Audit gratuit
Nous regardons votre acquisition, gratuitement.
Audit gratuit de vos campagnes Google Ads (ex-AdWords) et de votre visibilité : ce que le compte appelle une conversion, où part le budget qui ne rapporte pas, et ce qui se passe après le clic. Réponse sous 48 h, sans engagement.
Ce que couvre l’audit Google Ads
Si vos campagnes tournent déjà, nous ouvrons le compte et nous regardons quatre choses, dans cet ordre. Ce sont celles qui expliquent la majorité des écarts que nous rencontrons, et elles se constatent en une demi-journée.
Ce que le compte appelle une conversion. C’est le premier poste, et de loin le plus fréquent. Un compte qui compte les clics sur un numéro de téléphone, les vues d’une page de contact et les ventes réelles dans le même total optimise vers une moyenne qui ne veut rien dire. Les enchères automatiques, elles, suivent ce signal avec une constance parfaite. Tant que la conversion est mal définie, tout le reste est du réglage sur du sable.
L’écart entre les conversions déclarées et vos ventes. Nous le chiffrons plutôt que de le supposer. Sur la majorité des comptes que nous reprenons, il se compte à deux chiffres : parfois dans un sens, parfois dans l’autre. Connaître son ampleur et son sens change les décisions d’arbitrage avant même de toucher à une enchère.
Où part le budget qui ne rapporte pas. Requêtes hors sujet captées par des mots-clés en requête large, réseau Display activé par défaut sur une campagne Search, partenaires de recherche, zones géographiques non voulues. Ce sont des lignes qui se coupent en une heure et qui se voient dans le mois.
Ce qui se passe après le clic. Une page de destination lente ou hors sujet fait payer deux fois : le clic, et le score de qualité qui renchérit les clics suivants. Nous regardons le parcours réel jusqu’au formulaire ou au panier, parce qu’un compte bien réglé qui envoie vers une mauvaise page reste un compte qui perd.
AdWords ou Google Ads ?
C’est le même produit. Google a renommé AdWords en Google Ads en 2018, et beaucoup d’annonceurs (y compris ceux qui l’utilisent tous les jours) cherchent encore sous l’ancien nom. Si vous êtes arrivé ici en cherchant un audit AdWords gratuit, vous êtes au bon endroit : rien n’a changé sinon l’appellation et l’interface.
Si vous ne faites pas encore de publicité
L’audit reste utile, et il ne porte alors pas sur le même objet. Nous regardons ce que vous coûterait l’entrée sur vos requêtes cibles, ce que votre site fait aujourd’hui du trafic qu’il reçoit déjà, et si l’achat de trafic est le bon premier levier pour vous : il ne l’est pas toujours. Sur un site dont la mesure est cassée ou dont les pages de destination ne convertissent pas, ouvrir un compte revient à accélérer une fuite.
Pourquoi c’est gratuit
Parce que le travail que ça nous demande est court, et parce que c’est notre façon de qualifier. Nous préférons passer une demi-journée à regarder un compte plutôt qu’à écrire une proposition commerciale à l’aveugle, et vous préférez sans doute lire un constat plutôt qu’une plaquette. À l’issue, l’un de nous deux dit non plus souvent qu’on ne l’imagine, et c’est très bien ainsi.
Ce n’est pas un rapport automatique. Une extraction d’outil de cinquante pages ne demande aucun travail, n’apprend rien à personne, et se reconnaît à ce qu’elle arrive en trois minutes.
Questions fréquentes
Faut-il vous donner accès à mon compte Google Ads ?
C'est préférable, et un accès en lecture seule suffit : nous ne modifions rien. Sans accès, nous travaillons sur ce qui est visible de l'extérieur : vos annonces telles qu'elles s'affichent, vos pages de destination, votre mesure côté site. C'est déjà utile, mais l'écart entre conversions déclarées et ventes réelles, qui est le point le plus important, ne se voit pas sans le compte.
Combien de temps avant de recevoir l'audit ?
48 heures ouvrées. Si nous ne pouvons pas tenir ce délai (période chargée, compte volumineux) nous vous le disons le jour même plutôt que de vous laisser attendre.
Est-ce que je vais recevoir des appels commerciaux ensuite ?
Non. Nous vous envoyons le constat, et nous vous laissons revenir vers nous si vous le souhaitez. Votre adresse n'entre dans aucune liste de diffusion et n'est transmise à personne.
L'audit couvre-t-il autre chose que Google Ads ?
Oui, et c'est la partie que la plupart des audits publicitaires laissent de côté. Nous regardons aussi votre visibilité organique, votre présence dans les réponses générées par les assistants, et ce que devient un visiteur une fois arrivé. L'intérêt d'un audit est de dire quel levier mérite l'effort suivant : répondre à cette question en ne regardant qu'un seul canal n'est pas possible.
Que se passe-t-il si tout va bien ?
Nous vous le disons, et c'est la fin de l'échange. C'est rare mais ça arrive, et inventer trois recommandations pour justifier une proposition commerciale coûterait plus cher en crédibilité que ne rapporterait la mission.