On entend souvent parler de la publicité digitale, et si on a besoin de promouvoir notre produit ou service, on pense directement à Facebook ADS ou Google ADS. Mais aujourd’hui je vais vous parler d’un autre canal d’acquisition, le SEO. Je vais vous expliquer c’est quoi le SEO, et pourquoi faut-il commencer à l’utiliser peu importe votre business.
Sommaire
C’est quoi le SEO
Pour comprendre le SEO (Search Engine Optimization), il faut déjà comprendre la structure d’une page de résultats de recherche Google (SERP). Une page de résultats sur Google est composée de liens sponsorisés, ou les résultats payants pour lesquels on paie Google pour être affiché, et de liens naturels ou résultats organiques, qui sont gratuits. Il existe aussi d’autres types de résultats que nous n’aborderons pas aujourd’hui.
Et c’est là que réside la magie du SEO, ou l’optimisation du référencement naturel. Le SEO englobe les stratégies mises en place pour obtenir le meilleur classement possible dans les moteurs de recherche, augmentant ainsi le trafic organique vers notre site web. Pour mieux comprendre, rien de tel qu’un exemple concret :
Disons que je décide de me mettre à la course à pied et que j’ai besoin d’acheter des baskets de course.
Je sors mon téléphone, je vais sur Google et je tape « basket running pas chère ». Après avoir lu les trois premiers titres des résultats et leurs descriptions, je clique sur le titre le plus accrocheur, celui qui semble le mieux répondre à mes besoins.
J’atterris sur la page produit de ce site web, je regarde les photos du produit, lis la description et, surtout, je vérifie le prix. Si tout me convient, je passe commande.
C’est ça, le référencement naturel. On optimise notre site web pour qu’il soit bien vu aux yeux de Google, ce qui nous permet d’apparaître dans les premiers résultats des moteurs de recherche. Et en sachant que 91% des personnes se renseignent sur Google avant d’acheter un produit ou souscrire un service, nous avons plus de chances d’être trouvés par ces internautes lorsqu’ils recherchent le produit ou le service similaire au nôtre.
Quels sont les avantages du SEO ?
Imaginez que le SEO soit comme avoir le magasin le plus populaire dans le quartier le plus fréquenté, là où tout le monde va pour trouver ce dont ils ont besoin. C’est comme si vous aviez la clef d’un endroit spécial où les gens vont naturellement, parce qu’ils aiment ce que vous offrez. Le SEO vous aide à être cette destination spéciale sur Internet, où les gens viennent tout naturellement pour trouver ce qu’ils cherchent.
Vous commencez à voir l’intérêt du SEO pour votre entreprise. Voici quelques avantages du référencement naturel :
Gagner un trafic qualifié
Le trafic généré par le SEO est qualifié, car si quelqu’un recherche quelque chose sur Google, c’est qu’il est intéressé. Soit il veut en savoir plus sur un sujet c’est ce qu’on appelle une requête informationnelle, soit il envisage d’acheter un produit ou un service et c’est qu’on appelle une requête transactionnelle.
Des coûts beaucoup plus bas, voire inexistants
Le SEO permet d’obtenir de bons résultats sans dépenser un centime. Même si certaines dépenses peuvent être nécessaires, elles sont bien inférieures à celles de la publicité payante. En général, une agence SEO ou une équipe interne spécialisée en SEO, ainsi qu’un budget pour la stratégie de Netlinking (liens externes), sont recommandés, mais ces coûts restent bien plus abordables que ceux de la publicité en ligne, par exemple.
Des résultats qui durent dans le temps
Contrairement à la publicité qui offre des résultats instantanés, mais éphémères, le SEO offre une visibilité plus constante et à long terme. Même si cela peut prendre quelques mois pour voir les premiers résultats, la durabilité en vaut la peine. C’est pourquoi on dit souvent que le SEO est un marathon, pas un sprint.
Quels sont les piliers essentiels du SEO ?
Le référencement naturel, ou SEO, repose sur trois éléments clés, comme les trois pieds solides d’un tabouret. Voici comment cela fonctionne :
1. Pilier Technique
Pensez au pilier technique comme aux fondations d’une maison. Il s’agit de rendre votre site web agréable pour les moteurs de recherche comme Google. Cela implique de s’assurer que le code de votre site est propre et sans erreurs, que les pages peuvent être facilement explorées et comprises par les robots de Google, et que votre site fonctionne bien sur les mobiles et avec des temps de chargements assez rapides. Imaginez le site comme une maison bien construite, où tout fonctionne parfaitement et où les visiteurs se sentent à l’aise.
2. Pilier Sémantique
Le pilier sémantique se concentre sur le contenu de votre site. Imaginez-le comme les pièces bien arrangées à l’intérieur de votre maison. Vous voulez offrir aux internautes du contenu intéressant et utile. Cela signifie que chaque page doit contenir des informations précieuses et uniques. De plus, il est important d’organiser ce contenu de manière claire avec des titres et des paragraphes. Tout comme une maison bien organisée où chaque chose a sa place, vos pages doivent être bien structurées pour que les visiteurs trouvent ce qu’ils cherchent facilement.
3. Pilier de Popularité
Le pilier de popularité, c’est comme devenir connu dans votre quartier. Vous voulez que d’autres sites internet parlent de vous et mettent des liens vers votre site. Cela montre à Google que votre site est fiable et important, ce qui permet d’améliorer l’autorité de votre site web. Imaginez que d’autres maisons dans le quartier recommandent la vôtre parce qu’elle offre quelque chose de spécial. Plus vous obtenez de recommandations, plus Google pense que votre site est pertinent et digne de confiance.
En combinant ces trois piliers solides, vous construisez une base solide pour que votre site soit remarqué par Google et apprécié par les visiteurs. Comme assembler les pièces d’un puzzle, chaque pilier du SEO travaille ensemble pour faire de votre site web une destination incontournable sur Internet.
Quelle Est l’Importance des Mots Clés ?
Quand il s’agit de comprendre le référencement, les mots clés sont comme les cartes qui guident les internautes vers votre site web. Pensez à eux comme aux mots ou expressions que les gens tapent sur Google lorsqu’ils cherchent quelque chose. Ces mots clés sont essentiels pour que votre site soit trouvé. Ils agissent comme des signaux pour les moteurs de recherche, les aidant à comprendre de quoi parle votre site.
Imaginez que vous êtes un propriétaire de magasin et que vous voulez attirer des clients. Les mots clés sont comme les panneaux que vous mettez à l’extérieur de votre magasin, indiquant ce que vous vendez. Si vous vendez des baskets, les mots clés « baskets de course » ou « chaussures de sport » sont comme des indications pour les clients qui recherchent ces produits.
Les mots clés sont utilisés dans le contenu de votre site, comme les titres, les paragraphes et les descriptions. Ils aident les moteurs de recherche à comprendre si votre site est pertinent pour les recherches des utilisateurs. C’est pourquoi il est important de choisir les bons mots clés qui reflètent ce que votre site offre.
Prenons un exemple : Si vous avez un blog sur la cuisine, des mots clés comme « recettes faciles », « cuisiner à la maison », ou « astuces de cuisine » pourraient être importants. Lorsque quelqu’un recherche ces termes sur Google, votre site a plus de chances d’apparaître si vous avez utilisé ces mots clés de manière stratégique.
Cependant, il est essentiel d’utiliser les mots clés de manière naturelle. Google recherche des contenus de haute qualité qui répondent vraiment aux besoins des utilisateurs. Évitez de surcharger votre contenu avec trop de mots clés, car cela peut sembler artificiel et nuire à l’expérience des visiteurs.
En résumé, les mots clés sont les éléments-clés du référencement. Ils guident les internautes vers votre site et aident les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre contenu. Choisissez soigneusement vos mots clés en fonction de ce que votre site offre et utilisez-les de manière naturelle pour offrir une expérience positive aux visiteurs et aux moteurs de recherche.
Pourquoi viser la première place ?
Plus de 90 % des clics se font sur la première page des résultats de recherche. Être présent sur cette page est donc vital. En outre, plus de 55 % des clics se concentrent uniquement sur les trois premiers résultats. Pour vous donner une idée, le troisième résultat obtient trois fois moins de clics que le premier. C’est pourquoi viser au moins le top 3 est primordial pour les mots clés essentiels à votre activité. Sinon, vous pourriez perdre une grande partie du trafic potentiel vers votre site web. En d’autres termes, être bien classé peut faire toute la différence dans la visibilité et le succès de votre site en ligne.
Quand commencer à créer une stratégie SEO ?
Il arrive souvent que je discute avec des entrepreneurs et je leur pose la question : « Avez-vous déjà met en place une stratégie SEO ? » Et souvent, j’entends en réponse qu’ils ne pensent pas encore que c’est le moment, et qu’ils préfèrent concentrer leurs efforts sur d’autres canaux jugés plus importants. Cela soulève une question importante : ont-ils raison dans leur approche ?
Si vous avez bien saisi ce qu’est le SEO et les avantages qu’il peut offrir, votre réponse sera très probablement : NON !
Alors, à quel moment faut-il commencer à envisager le SEO ? Dans un monde parfait, on commence à réfléchir à la stratégie SEO avant même de créer un site web. L’objectif est de s’assurer que le site est conçu de manière à être bien compris par les moteurs de recherche, dès le départ. Cela garantit que les bases du référencement naturel sont posées dès le début.
Cependant, dans la réalité, il est souvent préférable de démarrer le SEO dès que possible. Le SEO ne devrait pas être considéré comme un canal d’acquisition secondaire, à mettre de côté. En fait, il devrait occuper une place centrale dans toute stratégie marketing.
Laissez-moi vous expliquer pourquoi. Imaginez que votre site web soit une boutique dans un quartier animé, et que les moteurs de recherche sont les principales routes par lesquelles les clients potentiels passent. Si vous n’optimisez pas votre boutique pour que les passants la remarquent, vous risquez de passer à côté de nombreuses opportunités.
Commencer le SEO tôt vous permet de construire progressivement votre présence en ligne. Chaque petite amélioration que vous apportez compte. Chaque ajustement pour rendre votre site plus convivial pour les moteurs de recherche vous rapproche de la première page des résultats. C’est comme si vous plantiez des graines qui, avec le temps, deviendront des arbres solides qui attirent l’attention de tous.
En conclusion, ne sous-estimez pas l’importance du SEO. Ne le reléguez pas au second plan. Quand commencer ? Le plus tôt sera toujours le mieux. Car chaque jour où vous n’êtes pas présent sur la première page des résultats, c’est une opportunité manquée. Faites du SEO le pilier central de votre stratégie marketing et préparez-vous à récolter les fruits de votre investissement.
Pourquoi Concentrer Vos Efforts sur Google ?
Lorsque nous pensons à chercher quelque chose en ligne, la première chose qui nous vient à l’esprit est souvent « Google it ». Cela n’est pas surprenant, car Google détient la part du lion dans le monde de la recherche en ligne. Plus de 90 % des recherches mondiales sont effectuées sur Google. C’est comme si Google était le quartier général de la recherche en ligne, où la plupart des gens vont pour trouver ce dont ils ont besoin.
Les Autres Moteurs de Recherche
Mais bien sûr, il existe d’autres moteurs de recherche tels que Bing et Yahoo!. Bien qu’ils aient une part de marché plus petite que Google, ils ne doivent pas être négligés. Ces moteurs de recherche sont comme des quartiers voisins, où certains habitants choisissent de se rendre pour chercher des informations. Ils ont des similarités avec Google, mais aussi des différences dans la manière dont ils classent les sites web.
Des Moteurs Adaptés à des Régions Spécifiques
De plus, il existe des moteurs de recherche spécifiques à certaines régions. Par exemple, en Chine, Baidu est le leader incontesté de la recherche en ligne, tandis qu’en Russie, Yandex joue un rôle similaire. Ces moteurs de recherche sont mieux adaptés aux langues et aux cultures locales de ces régions, ce qui en fait un choix privilégié pour les habitants.
Similarités et Différences
Tous les moteurs de recherche fonctionnent en explorant le web pour trouver des pages web et en les classant en fonction de leur pertinence. Ils utilisent des algorithmes pour déterminer quelles pages répondent le mieux aux questions des utilisateurs. Cependant, chaque moteur de recherche a sa propre façon de mesurer la pertinence, ce qui signifie que les résultats peuvent varier.
Pourquoi Google est Essentiel ?
Bien que d’autres moteurs de recherche existent, il est essentiel de se concentrer sur Google en raison de sa dominance. Si votre site est bien classé sur Google, vous avez de bonnes chances d’être bien classé sur d’autres moteurs de recherche également. En se concentrant sur Google, vous maximisez vos chances d’atteindre un public plus large.
En conclusion, Google est le leader incontesté de la recherche en ligne, et se concentrer sur lui est essentiel pour toucher un grand nombre de personnes. Toutefois, n’oubliez pas les autres moteurs de recherche, particulièrement si vous ciblez des régions spécifiques comme la Chine ou la Russie. En adaptant votre stratégie SEO pour Google, vous préparez également le terrain pour d’autres plateformes de recherche.
Quelles sont les compétences essentielles pour gérer la partie référencement ?
Nous avons déjà parlé des piliers fondamentaux du SEO, et du fait que cela nécessite une harmonie entre différents éléments. En raison de cette complexité, une variété de compétences est requise. Voici les compétences essentielles dont vous aurez besoin pour exceller dans ce domaine :
1. Compétences en Développement Web
Avoir des bases solides en développement web est crucial. Cela vous permettra de lire et comprendre le code source d’un site pour détecter d’éventuels problèmes et savoir comment les résoudre. Vous serez en mesure de gérer les aspects techniques du référencement, tels que l’optimisation du site pour une exploration efficace par les moteurs de recherche.
2. Compétences en Rédaction Web
La rédaction web est une compétence clé pour un référenceur. Vous devez être capable de rédiger du contenu de qualité qui apporte de la valeur aux lecteurs. Cependant, ce contenu doit également être conçu de manière à être apprécié par les moteurs de recherche. C’est comme jongler entre plaire aux visiteurs et aux robots de Google en même temps.
3. Compétences en Communication
La communication joue un rôle important dans le référencement, notamment dans la gestion du netlinking. Cette compétence vous permettra de créer des collaborations avec d’autres sites web pour des échanges de liens. Les backlinks sont comme les recommandations dans le monde en ligne. Plus vous avez de liens de qualité pointant vers votre site, plus Google le considérera comme fiable et important.
En raison de cette diversité de compétences, il est souvent conseillé de constituer une équipe en interne avec des profils variés pour gérer tous les aspects du référencement. Cependant, une autre option est de collaborer avec une agence spécialisée en SEO. Ces agences disposent des ressources nécessaires pour gérer toutes les facettes du référencement, de la technique à la rédaction en passant par la communication avec d’autres sites.
Par où commencer sa stratégie SEO ?
Je vais vous guider à travers quelques étapes simples qui peuvent être mises en place, peu importe vos compétences en SEO, et sans nécessiter une connaissance approfondie des différentes compétences requises pour être un spécialiste du référencement.
1. Adoptez un protocole sécurisé
Assurez-vous que votre site utilise un protocole sécurisé avec un « https » au lieu de « http ». Cela renforce la sécurité pour les visiteurs et Google accorde une préférence aux sites sécurisés dans les résultats de recherche.
2. Optimisez vos images
assurez-vous d’avoir des images optimiser en les comprimant et en ajustant leurs dimensions. Vous pouvez également utiliser le format d’image nouvelle génération appelé « webp ». Cela garantit que vos images se chargent rapidement, améliorant ainsi la vitesse de votre site.
3. Optimisez vos Balises Title et Méta-Descriptions
Prenez le temps d’optimiser vos balises « title » (titres) et méta-descriptions. Ces éléments apparaissent dans les résultats de recherche et jouent un rôle clé pour attirer les clics des visiteurs. Utilisez-les pour présenter clairement le contenu de chaque page.
4. Assurez-vous d’avoir une structure Cohérentes
Veillez à avoir une structure de site cohérente et logique. Imaginez votre site comme un livre, avec des chapitres et des sous-chapitres. Cela facilite la navigation pour les visiteurs et aide les moteurs de recherche à comprendre la hiérarchie de votre contenu.
5. Optimisez l’expérience utilisateur (UX)
Assurez-vous que votre site est facile à faire défiler pour offrir une bonne expérience utilisateur. Les visiteurs doivent pouvoir parcourir votre site sans difficulté, que ce soit sur un ordinateur de bureau ou un appareil mobile.
6. Créez des liens Internes Pertinents
Intégrez des liens internes dans votre contenu. Cela guide les visiteurs vers d’autres pages pertinentes sur votre site. Les moteurs de recherche apprécient également les liens internes car ils aident à explorer et à comprendre la structure de votre site.
7. Site Mobile-Friendly
Assurez-vous que votre site fonctionne correctement sur les appareils mobiles. De plus en plus de personnes naviguent sur Internet depuis leurs smartphones, donc un site adapté aux mobiles est essentiel.
En mettant en œuvre ces étapes, vous pouvez créer une base solide pour le référencement de votre site. Vous n’avez pas besoin d’être un expert pour commencer à améliorer votre présence en ligne. Chaque petit ajustement compte et vous rapproche de meilleurs classements dans les résultats de recherche.
Conclusion
En conclusion, maintenant que vous avez une vision plus claire sur le SEO, il est temps d’en faire partie de votre stratégie marketing. Ne craignez pas de commettre des erreurs, car vous pouvez toujours revenir en arrière et ajuster. Rappelez-vous : mieux vaut faire quelque chose à moitié bien que de ne rien faire du tout. Le SEO peut vous aider à amener plus de visiteurs sur votre site et à vous faire remarquer en ligne. Alors, lancez-vous et profitez du potentiel du SEO pour faire briller votre présence sur le web.
