Agence Pinterest Ads
Le seul réseau social où l’on vient chercher.
Pinterest fonctionne comme un moteur de recherche visuel : les gens y arrivent avec un projet en tête. Un canal étroit, très efficace sur certains univers et inutile sur les autres : nous disons lesquels.
Pinterest est classé parmi les réseaux sociaux et n’en est pas vraiment un. On n’y suit pas des gens, on y cherche des idées : « salon petit espace », « menu semaine », « robe invitée mariage ». C’est un moteur de recherche visuel, avec une intention de projet, et ça change complètement la façon de l’acheter.
Ce que ça implique concrètement
Le ciblage se fait par mots-clés, comme sur un moteur, et non par centres d’intérêt supposés. Le visuel doit répondre à la recherche, pas séduire au hasard. Et le texte doit être incrusté dans l’image : la majorité des épingles sont lues dans le flux sans jamais être ouvertes.
Autre différence, plus agréable : la durée de vie. Une épingle continue de ramener du trafic des mois après sa mise en ligne, là où une publication sur les autres réseaux est morte en quelques heures. Ça rend le canal lent à juger et durable à récolter.
Pour qui ça ne marche pas
Les services aux entreprises, les logiciels, tout ce qui relève de l’urgence. Personne ne vient chercher un prestataire informatique sur Pinterest, et aucune finesse de gestion n’y changera rien. Nous refusons ce canal plus souvent que nous ne le proposons.
Pour une audience strictement algérienne, l’usage reste trop limité pour justifier un budget. Nous le réservons aux marques francophones visant la France, la Belgique ou le Canada.
Ce que nous refusons de faire
Nous ne recommandons pas ce canal pour remplir un plan média. S’il ne correspond pas à votre univers, il ne rapportera rien, quelle que soit la gestion.
Nous ne jugeons pas une campagne Pinterest au dernier clic. Le parcours passe par une sauvegarde et un retour différé : l’attribution au dernier clic sous-évalue ce canal par construction.
Le déroulé
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01
Vérifier que votre univers y existe
Décoration, mariage, mode, cuisine, travaux, organisation : la demande est réelle. Logiciel, services aux entreprises, urgence : elle est quasi nulle. C'est la première chose que nous regardons, et le premier motif de refus.
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02
Partir des recherches, pas des audiences
Le ciblage par mots-clés est ce qui distingue Pinterest des autres réseaux sociaux et ce qui le rapproche d'un moteur. Nous relevons les recherches réelles de votre univers avant de produire quoi que ce soit.
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03
Produire au format vertical, en série
Un visuel unique n'a aucune chance : la plateforme récompense la variété sur une même intention. Nous produisons des séries, avec le texte incrusté : la majorité des épingles se lisent sans jamais être ouvertes.
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04
Accepter un cycle long
Une épingle continue de ramener du trafic des mois après sa mise en ligne, et une campagne met plusieurs semaines à trouver son rythme. Juger au bout de dix jours conduit à couper ce qui allait fonctionner.
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05
Mesurer la contribution, pas le dernier clic
Le parcours passe souvent par une sauvegarde puis un retour plus tard, parfois depuis un autre appareil. L'attribution au dernier clic sous-évalue systématiquement ce canal ; nous le corrigeons plutôt que de le subir.
Questions fréquentes
Pinterest fonctionne-t-il pour tous les secteurs ?
Non, et l'écart est brutal. Les univers de projet fonctionnent bien : décoration, mariage, mode, cuisine, travaux, organisation, cadeaux. Les univers de service aux entreprises, de logiciel ou d'urgence n'y existent pas : les gens n'y viennent pas pour ça. Nous refusons régulièrement ce canal, et nous préférons le dire avant qu'après.
En quoi est-ce différent d’Instagram ?
Par l'intention. Sur Instagram, on découvre en faisant défiler ; sur Pinterest, on cherche : « salon petit espace », « robe invitée mariage ». Ça change tout : le ciblage se fait par mots-clés, le visuel doit répondre à une question, et la durée de vie d'un contenu se compte en mois plutôt qu'en heures.
Combien de visuels faut-il ?
Plusieurs par intention, pas un. La plateforme récompense la variété sur une même recherche, et une épingle isolée est rapidement enterrée. Nous produisons des séries au format vertical avec le texte incrusté, parce que la majorité des épingles sont lues dans le flux sans être ouvertes.
Le canal est-il pertinent en Algérie ?
Faiblement, et il faut le dire : l'usage y reste limité, et les univers porteurs concernent surtout des marchés européens et nord-américains. Nous le proposons à des marques francophones visant la France, la Belgique ou le Canada. Pour une audience algérienne, l'argent est presque toujours mieux placé ailleurs.
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