Agence Snapchat Ads
De la portée bon marché, sur un public jeune.
Un canal étroit : audience jeune, coût de portée faible, conversion difficile sur les achats réfléchis. Utile pour faire connaître, rarement pour vendre directement.
Snapchat est un canal étroit, et le dire clairement est plus utile que de le vendre. Il fait une chose bien : atteindre un public jeune à un coût de portée parmi les plus bas du marché. En dehors de ça, il n’y a pas grand-chose à en attendre.
Pour qui, et pour quoi
Pour une clientèle de moins de 30 ans, sur une offre grand public qui se comprend en une image. Pour faire connaître, pas pour vendre un achat qui demande comparaison ou délai : le contexte d’usage est celui d’un échange privé rapide, où rien de long ne survit.
Sur une clientèle plus âgée ou une offre professionnelle, il n’y a rien à y chercher, et nous le disons plutôt que d’ouvrir une ligne de plus.
Le mesurer correctement
Comme tous les canaux de découverte, il s’attribue des conversions qu’il n’a pas provoquées. Jugé au dernier clic, il paraît mauvais ; jugé sur son attribution déclarée, il paraît excellent. Nous coupons deux semaines et nous observons ce qui bouge : recherches de marque, trafic direct, ventes. C’est rustique et c’est fiable.
Ce que nous refusons de faire
Nous ne l’ajoutons pas à un plan média pour élargir la couverture. S’il ne correspond pas à votre clientèle, il ne rapportera rien.
Nous ne le jugeons pas au dernier clic, et nous ne présentons pas son attribution déclarée comme un résultat.
Le déroulé
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01
Vérifier l’âge de votre clientèle
Le réseau est dominé par les moins de 30 ans, avec une part importante d'adolescents. Sur une clientèle plus âgée, il n'y a rien à y chercher.
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02
Produire vertical et court
Plein écran, quelques secondes, message unique. Le contexte d'usage est celui d'un échange privé rapide : tout ce qui demande de l'attention prolongée est passé.
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03
Viser la notoriété, pas la vente réfléchie
Le canal fait connaître à bas coût. Il convertit mal sur un achat qui demande comparaison ou délai : le dire évite de le juger sur le mauvais indicateur.
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04
Mesurer par variation, pas par attribution
Comme sur tous les canaux de découverte, l'attribution déclarée est généreuse. Nous coupons deux semaines et nous observons ce qui bouge réellement.
Questions fréquentes
Snapchat sert-il encore à quelque chose ?
Sur une cible jeune, oui : l'usage reste important dans cette tranche d'âge et le coût de la portée y est parmi les plus bas. Il ne sert en revanche à rien sur une clientèle de plus de 35 ans, ni sur une offre professionnelle. C'est un canal étroit : nous le proposons quand il correspond, pas pour compléter un plan média.
Peut-on y vendre directement ?
Sur des produits d'impulsion à prix bas, parfois. Sur tout ce qui demande comparaison ou réflexion, non : le contexte d'usage ne s'y prête pas. Nous le positionnons comme un canal de notoriété et nous le mesurons comme tel, sinon il paraît toujours mauvais pour une raison qui ne lui est pas imputable.
Le canal est-il pertinent en Algérie ?
L'usage y est réel sur la tranche jeune, et le coût de la portée y reste faible. C'est un des rares canaux de découverte où le marché algérien n'est pas désavantagé. Nous le regardons sérieusement pour des marques grand public visant cette clientèle.
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